中國體育用品行業未來之路：創新成核心動力

2014年第32屆中國國際體育用品博覽會自9日開幕以來，針對中國體育產業如何走出自2011年以來的低潮期，成為與會各方討論的焦點話題。

正如本屆體博會“新視野新格局新高度”的主題一樣，創新成為中國體育用品行業未來發展的核心動力。

　　——問題：同質化現象嚴重

在經歷10余年的高速發展期后，中國體育用品行業從2011年起進入調整期，“關店潮”、“高庫存”等現象比比皆是。

對此，中國體育用品業聯合會副主席兼秘書長李樺指出，目前，國內體育用品行業面對同質化現象嚴重，細分需求滿足不足、自主創新水平較低等問題。因此亟需由“中國制造”轉型為“中國智造”。

對此，已經連續參加了13屆體博會的臺商品牌喬山健康科技有限公司最為感同身受。公司副總裁許朝欽坦言，健身行業仿冒現象確實較為嚴重，甚至以自主研發為主的參展商不敢拿出產品展示，原因就是害怕短時間內被大量仿制。

而國內有著20余年營銷經驗的健身器材廠商好家庭董事長張佳華也表示，由于體育用品行業的門檻相對較低，因此在整個大的市場環境下，知名廠商往往會面臨著較大的無序沖擊。

針對這一現象，商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍認為，未來本土運動品牌應從“微笑曲線”的低端(制造、裝配環節)向高端(設計、渠道環節)邁進，走特色化、品牌化、科技化之路。